百度发布“百晓生计划” 熊掌号直指娱乐生态 成娱乐宣发新利器

明星想让粉丝们搜索自己时，看到的内容更全面、更准确，实现更简单的互动交流，那么答案无疑在于线上访问量、线下曝光度这两个数据指标，这也正是通过互联网的能力来助力娱乐产业的初衷，12月21日，百度搜索熊掌号在北京正式发布“百晓生计划”，依托搜索引擎及熊掌号打造开放、多赢、双向互联的娱乐生态体系。

“娱乐行业代表着中国的艺术和文化，只有把科技和文化结合起来才是百度的使命和百度搜索应该有的担当，除了娱乐行业拥有的精准、全面、高质量信息的展示外，熊掌号也给了我们这样一个契机，让我们有机会与娱乐行业从业者一同定义关于我们的搜索结果应该长什么样子。”百度副总裁吴海锋在致辞中表示，熊掌号“百晓生计划”的推出，基于共享融合以及行业天然互补的趋势，通过开放资源，释放出搜索引擎的巨大连接价值为伙伴赋能，实现娱乐机构、平台、用户的三方共赢。

会议现场众星云集 百晓生成娱乐宣发新利器

“百晓生计划”是百度搜索依托熊掌号从信息整合，进化为开放性新搜索的重要举措。明星艺人、影视宣发机构均可通过百度熊掌号直连百度，自己定义搜索结果页的展现内容，可以将最新、最权威、独家的形象展现给搜索用户，百度搜索也将借此打通明星音乐影视通路，高效转化流量优势实现营销造势，打造娱乐爆款，并对娱乐行业面对行业痛点及用户需求，提供专属解决方案。

百度娱乐搜索总监李萌在现场演讲中表示，娱乐明星经纪人、代理公司等通过入驻百度熊掌号、提交内容就可以获得在百度搜索页面的搜索展现，实现和百度的联合运营，未来还将打通用户消费的环节，打造全新的娱乐搜索模式。而入驻熊掌号不仅仅是内容展示，百度还将通过自身的手机百度、贴吧、百科、爱奇艺等品牌矩阵实现与娱乐行业的联合运营，为娱乐行业提供定制化的结果和大数据支持，集合四大手段共同施力赋能娱乐行业。

李萌还在现场展示了一组数据：百度拥有1.1亿娱乐搜索的月活用户量，单日娱乐请求达2亿，而包括娱乐百科、图片、新闻、视频等在内的娱乐内容的消费量也达到了5亿的量级，当前百度全网已收录4万娱乐人物、2000万音乐作品、46万影视作品、100万文学作品。借助庞大信息库绘制成5846万娱乐图谱，可以实现人到作品、作品到人的无限关联，未来百晓生计划还将进一步向小说宣发、体育赛事、游戏发行等领域拓展。此外，百晓生计划通过整合搜索、爱奇艺视频、百度贴吧社交等多个层面的优势渠道，共同打造泛娱乐品牌产品矩阵，增强了生态的层次，促成粉丝经济的深度挖潜。

前期测试中，李玉刚在加入百晓生计划后，借助熊掌号上传的内容累计消费量提升40%，办公室小野更是飙升600%，极大提升用户好感度。百度娱乐搜索高级项目经理汪雪飞在现场做了效果呈现，“不仅如此，百晓生计划激活明星周边信息，拓展了粉丝对明星的了解深度，比如‘陈伟霆+生日’的百度指数获得10倍提升，‘文琪+金马奖’百度指数则在短时间内上升23倍。”而对于影视宣发而言，特型展现可以更好地利用搜索流量，专业内容和创新技术能够紧密结合，在《如懿传》、《猎场》、《蜘蛛侠》等热播剧及电影中已经初露峥嵘。

同时，百度娱乐搜索高级产品经理王舒平则向嘉宾们详细介绍了百晓生计划的加入与运作方法，并公布会议当天即开启了内测申请通道，正式内测将于2018年1月1日上线，而产品全面开放时间则为3月1日。在每一次版本的更新中，百晓生计划的功能也将一步步丰富，为娱乐行业提供更为完善的整体解决方案。

到场嘉宾展现了业界对百度平台价值的巨大认可，除百度贴吧事业部总经理胡玥、百度垂直搜索事业部总经理唐振江出席外，包括李玉刚、佟大为、马天宇、吴昕、王祖蓝等明星经纪人，青年导演演员高晓攀、中央人民广播电台主持人海阳也亲临现场，此外还有得鱼影视、华策、喜天影视、索尼音乐等娱乐机构也悉数到场，180余人的庞大阵容，几乎关联娱乐圈“半壁江山”。

百度直指娱乐产业 从“人找信息”到“信息找人”

数字化时代，娱乐产业虽然拥有更为广阔的发挥舞台，但也面临诸多挑战。以电影宣发为例，面对碎片化的媒体环境，预算不断提升但效果收益却要看天吃饭。此外明星效益也常常难以转化成现实收益。对于用户而言，娱乐方面的需求也常常难以靠现有渠道满足，社交媒体上信息噪音巨大，难以一站精准获得所需，真真假假更是乱花迷眼，“强大的信息挖掘能力”甚至成为追星或观剧的基本功，费时费力。

李萌也在现场演讲中表示：“以前大家在搭建内容或明星的连接通道方面是曲线救国，比如通过网页内容发布谋求搜索引擎收录，通过制造周边新闻渴望粉丝关注作品发布，百晓生计划的发布，为大家提供了直达目的的高效方式。”对用户而言，不再需要费尽心思找，百度搜索关键词即可一站式满足所需，对娱乐从业者而言，可以直接借助熊掌号让内容呈现到搜索引擎上，连接精准粉丝获得高效转化。

现场举办的圆桌论坛上，百度垂直搜索事业部总经理唐振江、百度贴吧事业部总经理胡玥、歌手李玉刚经纪人高鹏、青年导演演员高晓攀、得鱼影视制片人果小丹等嘉宾更是就新媒体时代下，明星影视的宣发模式展开讨论，在中央人民广播电台主持人海阳的主持下，分别从音乐、综艺及影视宣发三个角度进行畅谈，达成的一个共识便是：互联网的技术、信息分发能力与娱乐行业的关系日益密切，而借力互联网的技术能力为娱乐产业实现营销最大化，正是各行业所密切期待的话题。

圆桌论坛的与会嘉宾认为，明星艺人、影视宣发公司通过直接提交内容，将搜索引擎打造成自己的官方宣传阵地这一模式非常值得期待。搜索关键词本身即是对精准粉丝的聚合，百晓生计划则推动娱乐信息从浏览量数字增加进化为粉丝的积累，直接用百度搜索圈定精准用户并积攒人气，实现从兴趣到消费的用户一站式互动。

事实上，百晓生计划的推出，是百度搜索熊掌号满足娱乐行业需求的针对性解决方案，同时也是亿万用户需求推动的顺势而为。通过开发战略颠覆业界传统惯性，让原本用户和娱乐业的双重连接难题，变成如今无限互联互通，所需即所得。这也意味着百度在娱乐领域的战略布局揭开新的篇章，不仅为产业提供了制造爆款的标配，更是完善了产业升级的基础设施，将为娱乐产业发展带来长期正面影响。

关键词： 娱乐宣发 百晓生计划