机构：游学群体呈多元化特征 境内游学产品人均消费为2300元

暑假渐近，家长们开始为孩子的暑期生活做规划，旅游市场迎来游学产品咨询及预订高峰。随着我国居民家庭收入的稳步增长以及家长教育理念的转变，“旅游+教育”的游学产品日益受到用户欢迎。

近日，途牛对外发布《2019全球暑期游学分析报告》，根据用户的预订情况、消费习惯等对今年暑期游学市场进行了趋势分析。家长们对游学产品较为重视的几个问题，首先是行程中“游”和“学”的比例，优质的游学内容与行程安排最受关注;其次，家长们对游学目的地有较高要求，教育资源丰富的目的地受到更多青睐;游学产品的费用、行程涵盖的游学机构和导师水平等也是家长关注的因素。

截至目前，途牛的暑期游学产品预订情况按照预订出游人次排，热门客源地主要是上海、北京、南京、天津、深圳、广州、武汉、杭州、成都、西安等一二线城市;按客单价划分，上海位居第一名，此后分别为北京、深圳、广州、杭州、天津、南京、成都、武汉、苏州。游学作为一种新型的教育方式，在城市受到广泛认可。

在游学产品价格方面，境内游学产品人均消费为2300元，海外游学产品人均消费为1.5万元。据途牛的一项调研，42%的受访家长能够接受2万元以内的人均花费，37%的家长选择人均2万～3万元的游学产品，另有21%的用户选择人均花费3万以上的产品。

游学群体呈多元化特征 年龄最小的才5岁

途牛截至目前的暑期游学产品预订数据显示，游学群体中，年龄最小的游客才5岁，低龄化趋势愈加明显。按照年级划分，小学生占比为17%，初中生占比达32%，高中生占比达到21%，青少年依旧是游学市场的主力军。此外，随着人们对自我提升要求的增强，部分成年人也加入游学队伍，想开阔视野的大学生开始借助游学为自己积累经验，游学客群结构日益多元化，由此带动了游学产品的多样化。

从游学产品的预订时间看，由于出境游学目的地国家涉及签证时间较长或涉及多国签证，较多用户提前两个月左右便开始咨询报名。境内游学的时间选择空间较大，不过，暑期旅游旺季期间，部分游学资源较为紧张，因此，不少家长会提前一个月左右预订产品。预计今年暑期将在7月底、8月初迎来两波游学高峰。

在游学客群组合中，和同学、朋友一起参加是主要的方式，出游人次占比达46%;其次为独自游学，占比为27%;另外，与家人同游比例逐渐上升，占比达到15%，这与近几年推出的亲子游学产品有关。例如，孩子们上课时，陪同的爸爸、妈妈可以参与行程中特别安排的亲子活动，或者调整频率，喝咖啡、逛街市等，切换到慢节奏的度假模式。

在游学天数上，选择1周以内的客户占比40%;选择1～2周的客户占比为38%;选择2～4周的客户占比达20%;4周以上客户占比2%。一般而言，选择境内游学的家庭较多倾向于2周内的行程，达到4周以上的游学产品大多为海外游学产品，例如安排学生入住当地寄宿家庭，或者是在全球化校园中快速充电和提升语言能力。

家长希望激发孩子潜能

提及海外游学和夏令营，很多人都会将目光聚焦在英国、加拿大等世界名校遍布的目的地。同时，近年来，新加坡、日本、泰国等目的地的热度也在不断上升。

英国、澳大利亚作为传统的留学国家依然是今年游学热门，插班、国际课堂、本土营地、名校探访、人文行走、文化体验、慈善公益等特色主题受到欢迎。此外，让学生通过短期的国外学校学习，可体验国外风俗习惯、生存环境、学习环境，达到留学前演练的效果。日本、新加坡、泰国等东南亚目的地，以性价比取胜。

在境内游学中，最受欢迎的产品类型分别是名校探访、户外挑战、本土营地、博物馆游览、乡村夏令营、人文行走、科学探索、自然探究、军营体验、红色旅游等，热门目的地有北京、江苏、四川、海南、广西、内蒙古、云南、山东、新疆、福建。其中，北京作为全国政治、文化中心，也是教育最发达的地区之一，有普通高等院校近百所，因此成为学生境内游学的主要目的地。

报名境内游学的家长希望激发孩子潜能，在培养孩子独立、勇敢、尝试和自信精神方面有着相当高的要求，例如通过军营体验学习野外生存技能，学会使用生存包、露营、帐篷、野外取火等，或是通过沙漠徒步等户外活动锻炼孩子的毅力。通过这类活动的体验，帮助孩子在克服困境中获得成长，在团队竞赛中与人合作，在学习过程中积累能力。

“00后”毕业旅行独行侠增多

随着高考结束，以及一年一度毕业季的来临，不少家长和学生也将毕业旅行提上了日程。记者从各大旅行社了解到，从5月中旬开始，不断有毕业生和家长前往咨询毕业季旅行产品，毕业季主题游产品进入预订高峰。

日前，驴妈妈旅游网根据其平台预订数据及针对毕业学生的调研情况发布《2019毕业旅行大数据》。数据显示，今年毕业旅行的出游高峰主要集中在6月上中旬。同学、好友结伴出游是毕业季旅游的主流，占比高达七成。自由行的游客占比超过68%，同时，也有越来越多毕业生选择到达目的地之后再预订1～3日时长的当地游产品。

驴妈妈数据显示，自助游和跟团的比例大致为7∶3，同时有63%的网友更愿意和好友同学结伴出游，21%的毕业生偏向和父母出游，而12%的学生更愿意当“独行侠”，一个人完成旅行所有事宜，这一比例比去年同期增长了3个百分点，也显示出越来越多学生愿意独立完成这一具有仪式感的“成人礼”旅行。

由于毕业生时间相对充裕，因此更多人愿意选择5～7天的长途旅行。从出游行程时长来看，毕业生选择5天以下行程的约占32%，5～7天的占比高达55%，有约13%的毕业生选择7天以上的长线游和出境游。

曾经很长一段时间，“穷游”“住青旅”“背包客”等旅行方式在学生群体中风靡。而现在的“00后”毕业生的毕业旅行已经不再“紧巴巴”，从驴妈妈预订消费数据来看，2019年毕业旅行订单平均消费在5000元以上的占比高达五成。其中，8000元以上的约占15%，更多“00后”学生“不差钱”，只为来一趟属于自己的舒适休闲之旅。

同时，驴妈妈旅游产品价格监测数据显示，从6月下旬开始，随着暑假的到来，各种旅游产品价格上涨，而暑期亲子学生客群也加入了出行大军，因此毕业生趁着暑假前的时间段错峰出行，价格也最划算。

6月底前出游最划算

随着每年6月下旬全国大中小学生期末考试的陆续结束，一年一度的暑期出游高峰也即将来临。同程艺龙根据往年以及目前咨询预订情况预测，今年的暑期出游客流高峰主要集中在7月上旬至8月中旬，期间机票、酒店及跟团游线路等均将有一定涨幅，机票及跟团游涨幅最为明显。根据同程艺龙平台数据来看，现在起直至6月底，错峰出游既能避开暑期出游客流高峰，还可以节省相当多的旅游成本。

据悉，暑期出游人群对于出境游、国内长线游等长线产品需求最大，亲子、研学、避暑旅行等是绝对主力，而且暑期的高品质度假产品需求比例明显上升。

由于暑期出游热度的影响，旅游市场的价格一般会相对暑假前的6月，以及暑假后的8月底至9月会高一些，同程艺龙和同程国旅建议一些非必须在暑期出游的人群错峰出游，价格会划算许多。

机票方面，以截至发稿前同程艺龙平台的北京至昆明的机票价格为例，整个6月都维持在600元左右，7月1日上浮至770元，7月4日至10日则在860元左右，到8月20日前后均在1000元以上，8月21日开始有所回落至860元左右。上海至西安的机票价格6月集中在420元左右，之后一直到8月中下旬，都在700至850元之间，8月27日开始价格回落至600元左右。

暑假期间，热门目的地城市尤其是热门景区周边的酒店，价格会有一定上浮，其他非热门景区周边，价格变化相对较小。(鄢光哲)

关键词： 境内游学 游学群体