五一小长假档的票房乏力 从电影档期的“温差”看产业发展空间

近几个月来，尽管《阿丽塔：战斗天使》 《绿皮书》 《惊奇队长》《地久天长》等各具看点的电影陆续上线，每天的全国总票房却不尽如人意，除周末外，日均票房在绝大多数时间里勉强站上2000万元。这与很多人记忆犹新的春节档的票房狂欢相比，反差太过明显。

不过，五一小长假档的票房乏力并非偶然，从2013年“史上最强春节档”这一概念被提出之后，这一现象作为其伴生品，就一直在困扰着我国电影市场。

众所周知，在“假期档”概念崛起之前，观众更熟悉的是只有广义上由11月份持续到次年2月的贺岁档和暑期档。然而从2010年开始，不同规模的电影院线开始遍布全国，并不断在三四线城市和广阔的县级市区域落地、渗透，长假消费也开始向着休闲娱乐转移，过节看电影，逐渐成为全国范围的“过节新民俗”。以春节档为例，2013年，周星驰导演的《西游·降魔篇》在档期内斩获了7.8亿的票房，正式拉开了春节档的序幕，此后假期档的全年票房占比也不断爬升，尤其是春节档，到2018年，已经达到9.7%，确立了在全年档期的核心地位。

只是与此同时，其他档期都没有形成作为稳定档期所应具有的票房集聚效应。清明档之前的三月份，票房表现一直有点萎靡不振，这在今年再一次得到验证。也就是说，春节档票房的连年爆棚，并未带来我国电影整体票房结构的改善。这说明在现有模式下，过去近十年来通过影片、院线的放量式增长来直接拉动票房的增量模式，已经出现疲态。

其实，出现于上世纪90年代末的档期概念，本身就是我国电影院线制改革的产物。如今，电影院线已经开始覆盖从一二线城市到三四线城市，从东部地区到中部、西部地区的广阔空间，呈现出显著的城乡、地区差异;然而，现有院线制框架下统一的最低票价和统一的票房分成方式，不仅没有在培育普通电影观众养成固定的观影频次、观影习惯等诸多方面起到想象中的正面引导作用，反而还明显限制了片方、院线方在电影生产、销售、发行和放映等诸多环节的积极性。“一刀切”的单一院线制，也导致不同电影类型缺乏差异性的经营环境，诸如以《过春天》《地久天长》等为代表的艺术电影，依然面临“叫好不叫座”的难堪处境，这在相当程度上限制了我国电影类型的多样化供给。

电影是深受人民群众喜爱的文化娱乐方式，是人民群众精神文化生活的主食。展望未来，中国电影的目标是：每年票房过亿的影片超过100部，而且这100部都是好片子。对现有的院线制进行系统性改革，摸索出一套符合我国国情的电影档期机制，将有助于进一步释放票房的可持续增长空间。

关键词： 电影档期 五一小长假