引进奥斯卡影片成热门生意 上映速度决定票房成绩

《绿皮书》和《波西米亚狂想曲》挟奥斯卡热度而来

《小偷家族》在戛纳摘得金棕榈

距离2月25日第91届奥斯卡颁奖典礼过去一个月，捧获多个小金人的《绿皮书》和《波西米亚狂想曲》已相继在内地院线上映，阿方索·卡隆导演的《罗马》也被内地电影公司买断版权，但上映日期未定。

目前，在内地上映近一个月的《绿皮书》票房已经超过4.6亿元，于上周五登陆全国艺术联盟院线的《波西米亚狂想曲》票房也即将突破5000万元。业内认为，近年来奥斯卡影片对内地观众的吸引力越来越强，引进这些影片成为影视公司的热门生意。

A 成功案例：

《绿皮书》票房已超4.6亿元

《绿皮书》于3月1日在内地上映，离第91届奥斯卡颁奖典礼结束仅隔了4天，成为引进速度最快的奥斯卡最佳影片。根据猫眼专业版票房数据，《绿皮书》上映首日排片率为17.1%，远低于同档期的《驯龙高手3》和《阿丽塔：战斗天使》，但上座率却达到了17%，稳居首位;次日在保持同样排片率的情形下，上座率上升至25.8%;上映第3天，影片票房破亿元;上映第4天，票房登顶单日冠军榜，《绿皮书》成为继《泰坦尼克号3D》之后首部摘得票房日冠军的奥斯卡最佳影片。目前，《绿皮书》票房已经超过4.6亿元，成为除《泰坦尼克号3D版》之外近20年来在内地票房最高的奥斯卡最佳影片。

B 票房规律：

上映速度决定票房成绩

羊城晚报记者梳理了近十年来登陆内地院线的部分奥斯卡最佳(入围)影片，发现一个明显的规律：内地上映时间距离奥斯卡颁奖时间越近，则票房越高。比如2009年上映的《贫民窟的百万富翁》，在奥斯卡颁奖典礼结束后一个月左右上映，内地票房达到了5400万元。比奥斯卡颁奖典礼提前约半个月，于2016年2月14日在内地上映的《爱乐之城》，最终票房2.47亿元，成绩也相当不错。2015年的《荒野猎人》和2017年的《水形物语》，均在奥斯卡结果出炉后半个月左右与内地观众见面，票房分别为3.76亿元和1.05亿元。和今年的《波西米亚狂想曲》一样，在2018年登陆全国艺术联盟院线的《三块广告牌》，累计票房6500万元。

相反，内地上映时间如果远离奥斯卡颁奖礼，票房大多不尽如人意。比如2011年奥斯卡最佳影片《国王的演讲》，直到2012年才在内地上映，票房只有628万元。2012年奥斯卡最佳影片《艺术家》，直到2012年年底才和内地观众见面，最终收入417万元。2017年获奥斯卡最佳女主角提名的《第一夫人》，2018年1月在内地上映，票房也只有213万元。

C 影视公司：

引进冲奥影片 “以小博大”

从《荒野猎人》《爱乐之城》，到《水形物语》《绿皮书》《波西米亚狂想曲》，近年来奥斯卡影片在国内的关注度日渐提升。有影院经理分析，“一定要看进口大片”这样的观念正在慢慢减弱，中国观众的口味变得更加多元化，拿过奖、高口碑的影片也越来越受到市场关注。

一般说来，影视公司引进奥斯卡获奖(入围)影片是采用“批片”(从国外电影公司买断国内放映版权)的模式，而且基本上会在奥斯卡公布提名之前就早早做评估。因此，对于影视公司来说，是否“押中”奥斯卡奖项，也是一门生意经。按照往年的情况来看，如果买下的影片最终未能和奥斯卡奖项沾边，票房滑铁卢的几率会大大增加。

比如上周五上映的《篮球冠军》，目前内地累计票房只有50万元左右。早在去年10月，距离奥斯卡公布提名名单还有3个月时间，就有消息传出卓然影业已经买下了《罗马》和《篮球冠军》的内地版权。《篮球冠军》是2018年西班牙本土票房冠军，也是西班牙“申奥片”。遗憾的是，该片最终和小金人无缘，这也直接导致了影片在内地的票房惨败。

可见，这类引进片的票房风险仍然是存在的。问题来了，为何还有这么多影视公司在争买版权呢?业内人士给出的答案是：性价比高。比如在内地获得2.48亿元票房的《爱乐之城》，国内引进方为卓然影业，羊城晚报记者从深度参与了该片宣发的相关人员处得知，卓然给狮门影业的版权费用并不高，不到1000万元人民币，而最后的内地票房成绩证明卓然“押对了”。

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戛纳买片水涨船高

除了奥斯卡获奖(入围)影片受国内影视公司热捧，每年5月的戛纳电影节也是中国电影公司争买版权之地。比如去年摘得戛纳金棕榈奖的《小偷家族》以及评审团奖获奖影片《迦百农》，均由路画影视买下了内地版权。开幕片《人尽皆知》则由海秀娱乐拿下版权。《小偷家族》在摘得金棕榈后3个月内登陆内地院线，最终摘得票房9675万元。

此前，路画影视CEO蔡公明接受采访时透露：“《小偷家族》的版权价格不菲，双方的合作在颁奖礼之前就敲定了，但在《小偷家族》斩获金棕榈大奖后，我们还需要按照此前约定好的协议，再额外支付给片方一笔奖金。如果在获奖之后再敲定版权，费用更会水涨船高。”

负责《人尽皆知》内地发行的海秀娱乐，也是在戛纳电影节开幕前就拿下了电影版权。海秀娱乐CEO王海懿曾透露：“之前没想到《人尽皆知》能成为戛纳影展开幕片，我们主要瞄准它入围奥斯卡，这部电影算是入围影片里商业性比较强的一部。”目前，《人尽皆知》暂定今年5月在内地上映。

关键词： 奥斯卡影片 上映速度