国内宽带市场格局发生变化 中移动或超越电信“称王”

人民网北京10月24日电 (赵超)中国移动10月22日公布了2018年前三季度业绩。数据显示，截至2018年9月30日，中国移动有线家庭宽带用户总数达1.468亿户，前三季度净增3413万户。其中，9月份当月净增495.1万户，创下月度净增的历史记录。

目前，中国电信尚未公布今年前三季度经营数据。不过据此前披露月度数据，截至2018年8月底，中国电信有线宽带用户为1.427亿户。按照今年以来中国电信有线宽带用户月平均115万户增速计算，中国电信长期占据的有线宽带市场第一位置将被中国移动所取代。由此，中国移动将成为国内家庭宽带和移动电话市场的“双冠王”。

中国移动何以逆袭

与电信、联通相比，中国移动在家庭宽带市场算是名副其实的“后来者”。2013年12月，中国移动正式获得工信部颁发的固定通信业务牌照。而此时，电信、联通凭借在南北市场的传统优势，已经各自拥有数千万级别的用户规模。

从获得固网牌照之日起，中国移动便展开了在家庭宽带市场的凶猛攻势，并确立了高起点、高品质发展家庭宽带市场的指导方针，全力发展以光纤到户为主的接入模式。中国移动董事长尚冰提出，中国移动要“打造一流家庭宽带品牌”。

2015年12月，在正式获得中移铁通公司移交的固网宽带牌照后，中国移动的家庭宽带业务发展开始一路狂飚。仅一年多后，中国移动有线宽带用户规模便突破1亿户，超越中国联通成为宽带市场第二。

为推动用户规模快速增长，中国移动在有线宽带市场长期推行低价策略，通过办4G套餐送宽带、打折抢购、免费提速等方式争夺用户。财报显示，2017年中国移动家庭宽带用户ARPU仅35.1元，为全行业最低。

从战略角度来看，中国移动正在大力推进“全连接”战略，“固网宽带接入”是全业务竞争的重要资源，也是获取用户生活场景连接的重要入口。中国移动提出的目标是“到2020年家庭宽带收入增长超过600亿元，显著拉动公司收入增长”。按此目标，预计中国移动在加大家庭宽带发展力度的同时，也会创新数字家庭产品和服务，以提升家庭连接数量和价值。

激活竞争用户受益

面对中国移动在家庭宽带市场的来势汹汹，中国电信、中国联通也相继推出各类优惠举措予以还击，以留住用户。

今年八月份，中国移动在北京、江西、甘肃等多地开展免费赠送宽带活动。用户只需要办理一定额度的手机套餐，就能够免费享受宽带服务。对此，中国电信和中国联通也相继推出宽带优惠措施。

中国电信选择以低折扣套餐吸引客户。以北京为例，一款名为“天翼小团圆”的宽带套餐价格为每年552元，套餐内一年期的100M宽带产品原价需要880元，现在的价格仅为352元，相当于4折，整个套餐月均仅需46元。

中国联通则通过一款名为“王卡宽带”的全国性产品降低宽带资费。除部分省区市，全国多数城市和地区用户均能申请“腾讯王卡”后办理“王卡宽带业务”，100M的“王卡宽带”资费为每天1元，并且按天收费，当天使用流量不超过5M则不收费。按此计算，如果每天使用，100M“王卡宽带”的年费为365元。

中国信息通信研究院公布的数据显示，目前我国电信资费水平降幅明显。2018年6月，我国固定宽带和移动流量的平均资费较2014年底降幅均超过90%，互联网专线标准资费降幅超过30%。

值得关注的是，三大运营商在围绕固网宽带资费大打“价格战”，争夺市场份额的同时，也应避免对用户服务体验造成影响。相关业内专家建议，为避免市场恶性竞争，监管部门应该从反不正当竞争的角度对这种行为进行一定规制。

关键词： 宽带 格局 电信